猫视频营销:代表网红变现的正确姿势

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据Google预测未来80%的互联网内容都将是视频内容,在2015年度视频内容营销已成广告主最热门的投放渠道,巨额的广告预算涌入与相对贫乏网红原创能力之间存在严重不对称。

从某种程度上,@nG家的猫娴熟的广告手法已接近了广告主品牌曝光、自媒体人创作与粉丝观感体验之间的最优解,阿星觉得其中有很多值得玩味的地方:

(1)短视频广告要走心,有粉丝熟悉的生活场景的带入感。前两年在电视垃圾时段那种“八心八箭,没错只要98”吆喝式推销在视频营销中恐怕很难再火起来了;在@nG家的猫通过聊人们在情感、工作、出行等场景“鱼与熊掌”的问题来突出SOCO锂电跨骑车是较为完满的解决方案之一,既让广告一点也不假,又妙趣横生。

(2)表现形式上以内容原生广告为主、贴片广告为辅。纯粹的贴片广告与视频内容毫无关联,且覆盖屏幕影响观赏体验,在SOCO锂电跨骑广告短视频之中,无论是引子、出场及试驾都在“鱼与熊掌”故事逻辑之中毫无违和感,内容原生植入胜过于传统贴片广告在于参与到故事情节之中,让人爱看并喜欢上广告;同时,@nG家的猫在片子末尾安排产品抽奖,只要关注博主并转发并有机会获得SOCO锂电跨骑车一台,又结合了贴片广告在信息告知上的优点。

(3)博主在粉丝圈层内的人格魅力以及粉丝的活跃黏性越来越重要。在微博上比@nG家的猫粉丝多的大号比比皆是,但是@nG家的猫粉丝主要为80后、90后年轻人群,是SOCO锂电跨骑车的目标消费者。 @nG家的猫个人的三观比较正、个性鲜明,玩单反、玩摄影、玩自拍都进入玩精通,与SOCO锂电跨骑车“玩出样”的品牌宣言主张一致,这才是@nG家的猫作品能得到客户认可并给予足够的发挥空间根本原因。

@nG家的猫曾在《论网红的职业素养》中表达过他对优秀广告的理解:“如果能把靠谱的产品跟有意义的文案结合起来,再给粉丝带来福利,粉丝有得看,还可以拿(抽奖实惠),产品也得到了非常良性的推广,网红也可以得到了与才华匹配的报酬。”笔者认为,@nG家的猫这种“原生广告植入+后贴片广告+抽奖转化”视频营销会得到越来越多广告主青睐,并被其他网红效仿。



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